如何撰写一个引人注目的标题

数字营销人员或品牌营销人员在努力吸引用户注意力时，标题可能是我们能够运用的最为重要的工具之一。虽然制作一个完美的标题听起来似乎很容易，但要真正做到出色，需要考虑许多因素。

标题的重要性有多大？

在内容营销的领域中，标题被认为是至关重要的。

您的标题是读者与您内容互动的第一印象，通常决定人们是否决定点击并了解更多信息，或者是否选择继续滚动，可能再也不会考虑您的品牌。

当前，内容营销的竞争激烈程度前所未有。

仅在 WordPress 上，每月就会产生七千万条新帖子，而且有如此众多的品牌和个人创造出大量的内容，让您的头条新闻在人们中间脱颖而出也是相当困难的。

但一旦他们看到您的内容，您的标题就必须引诱他们进一步参与。

这意味着知道如何制作一个引人注目的标题，这在理论上容易，但实际上却是一项挑战。考虑到90.63%的内容未能从Google获得流量，这至少部分归因于糟糕的标题。

一个优秀的标题将使您从人群中脱颖而出，增加吸引更多读者的机会，并最终吸引更多的客户。

在理想的情况下，您希望在提供价值、准确呈现您的内容并与搜索意图保持一致的同时，能够吸引读者。

通过始终将读者放在首位，并注重SEO的最佳实践，您可以取得适当的平衡。

第一印象至关重要

正如我们前面所讨论的，标题是读者首次接触到的内容，它能够让他们了解他们对你的期望。

有研究显示，平均有八成的人会阅读标题，而只有百分之二的人会继续阅读内容。

您只有一次机会给人留下深刻印象，所以最好确保这个机会被充分利用。

为搜索引擎还是用户编写标题？

这是一个古老的问题：您的头条新闻应该主要针对搜索算法，还是活生生的人类？

答案当然是两者兼而有之。在创作引人注目的标题时，找到用户友好性和搜索引擎优化之间的平衡至关重要。

以用户为中心

在撰写标题时，您应该将构成目标受众的用户置于首位。毕竟，标题的主要目标是引起人们的注意，激发他们阅读更多内容的兴趣。

人们更有可能参与与他们的需求、兴趣和情感相关的内容。

如果标题不能引起他们的共鸣，他们就不太可能点击——您的努力就可能付之东流。

考虑搜索引擎优化因素

另一方面，如果您的标题对搜索引擎不友好，那么它被发现的机会就会减少。

这就是为什么 SEO 如此重要；它有助于确保用户在搜索时真正有机会发现您的内容。

通过优化标题并包含相关关键字，您可以在搜索引擎结果页面（SERP）中提高曝光度，从而增加点击量。

网页中 H1 标题应该与元（Meta）标题相同吗？

人们在制作标题时经常问的一个问题是 H1 标题和元标题是否应该相同。

您的 H1 标题是用户点击进入您的内容时所看到的页面标题，而元标题则是在有人进行搜索时出现在搜索引擎结果页面（SERP）上的内容。

虽然您的 H1 标题和元标题不必完全相同，但您应该始终追求一致性。

在理想情况下，您的元标题和 H1 应尽可能相似，以提供一致的用户体验，确保读者明确知道他们将进入的内容。

然而，如果您需要对其中一个进行微调 – 也许是通过使用其他关键字优化元标题，或者更改 H1 标题以更好地适应内容流程 – 您应该可以自由调整。

关键是确保两者都清晰，并与您的内容相关。当用户点击元标题时，他们应该能够找到他们期望找到的内容。

最为保险的策略是保持它们相似，但在需要为每个渠道进行优化时，可以进行轻微的调整。

要避免的常见错误

诱饵性的标题党

在社交媒体上，点击诱饵标题非常受欢迎，旨在引起好奇心并促使用户点击。

这些标题通常采用令人震惊的前提，以满足人们的好奇心或承诺揭示一些令人震惊和前所未见的信息。

一些点击诱饵标题的示例：

“女人在厨房里种树——结果如何？令人瞠目结舌！”

“揭秘世界末日：科学家们惊讶地发现我们都将在三天内消失！”

“这个简单的食物居然能治愈癌症？专家震惊，你不得不知道的惊人秘密！”

尽管这些标题可能鼓励人们点击，但它们往往会歪曲实际内容，无法提供真实的价值。

因此，从长远来看，点击诱饵标题确实会损害信誉，让用户感到失望，并削弱对您品牌的信任。建议更注重提供真实、有价值的内容，以建立更可靠的品牌形象。

关键词堆砌

我们理解在标题中包含相关关键字对于在搜索引擎上获得更高排名至关重要，但过度使用也可能适得其反。

将尽可能多的关键词填入标题被称为关键词堆砌，这不仅会影响用户体验，甚至可能导致搜索引擎的惩罚。

一些关键词堆砌标题的示例：

“健康生活技巧：健康饮食、健康运动和健康心理，打造健康生活！”

“金融投资指南：股票投资、基金投资和房地产投资，一站式金融投资建议！”

“科技新闻速递：最新科技、科技创新和科技趋势，跟踪科技世界的一切！”

“旅行乐趣探索：旅行目的地、旅行攻略和旅行装备，享受完美旅行体验！”

将搜索引擎排名置于用户体验之上可能听起来是个不错的主意，但搜索引擎足够聪明，能够察觉到这一点 – 而这可能会对您的品牌和排名造成长期损害。因此，在优化标题时，保持关键字使用的合理性，以确保用户能够获得有价值的信息，并且不会受到搜索引擎的不利影响。

5个撰写吸引眼球标题的技巧

简明扼要

作为互联网用户，我们深知大多数读者只是匆匆浏览内容。

在短暂的注意力和有限的展示空间（比如搜索结果和社交媒体）之间，过长的标题并不明智，它们往往要么被忽略，要么被截断。

因此，务必保持标题简洁明了。最佳实践是尽量保持标题在50到60个字符之间，以免被截断。

所以，不要写这样的标题：

“查看我们的全面指南，了解现代家居园艺技巧在城市环境中的所有复杂性。”

而应该写成：

“用我们的基础指南掌握现代城市园艺。”

考虑受众的微妙差异

并非所有受众都一样或有相同的喜好。

将标题定制为您试图触达的特定受众，并与他们的文化接触点保持一致是很重要的。这可能会根据受众的地理位置、人口统计数据、兴趣领域等而变化。

例如，我国南方人和北方人的性格是有差别的，南方读者可能强调微妙和复杂，但可能会利用更大胆、更引人注目的标题来吸引北方读者。

以下是实际情况下较好的一些示例：

北方受众：“10个改变游戏规则的技巧，将您的家变成植物绿洲”

南方受众：“10项验证有效的城市园艺策略。”

解决痛点或需求

作为读者，是什么驱使您点击标题并阅读更多呢？

我敢打赌，如果它涉及到您面临的问题，您可能更愿意花时间与内容互动，或者是解答您可能有的问题或满足您正在经历的具体需求。

强大的标题能够识别目标受众感兴趣的问题，并将您的内容定位为解决方案或通向该兴趣的路径。

一个较好的例子：

“为了解决城市空气问题？尝试这5种净化空气的植物！”

记住 5W 原则

您可能已经了解到5W原则，这是作家和记者中众所周知的原则。

这个思想是在写作时，尽早包括5W（谁、什么、何时、何地和为什么），以向人们提供必要的信息。

在为数字营销和社交媒体创建标题时，我们通常没有太多的空间。因此，您可能想集中关注最关键的三个：谁、什么和为什么。

这并不一定意味着您需要为每个元素包含具体的词语。它只是意味着明确表明您的内容是为谁、您的内容的前提是什么以及他们为什么应该与之互动。

一个考虑了5W的标题例子：

“在哪里及何时种植：洛杉矶城市园艺的必备。”

使用 4U 框架

“4U”是另一种有用的技巧，可帮助您制作引人注目的标题。

紧急性：您的标题应传达一种紧急感，并鼓励读者尽快行动。

独特性：您的标题应传达您的内容与其他内容不同的信息。

有用性：标题应清晰表明您的内容对读者具有价值。

极具特定性：读者应能够确切了解内容中会发现什么。

总结

撰写一个出色的标题并非易事。

这是一场需要对数据有很好把握、对受众有深入了解、对文化细微差异有意识以及需要大量创造力的微妙平衡之举。

下次在创作标题时，尝试利用我们上面分享的一些信息。这应该能帮助您吸引读者阅读，并开始为您的内容带来更多流量！